সামগ্রী বিপণন মানিবল: একটি অনর্থক গেম জিতুন

ছবির ক্রেডিট: পিক্সাবে

"মানের সামগ্রী" এর পুরানো সংজ্ঞাটি ভুল। সত্যই আজকের মতো "মানের সামগ্রী" এটাই দেখাচ্ছে।

গুগলে আপনি কীভাবে আরও ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক, সামাজিক ভাগ, শীর্ষস্থান এবং দৃশ্যমানতা পেতে পারেন?

বিপণনকারীদের কাছ থেকে জনপ্রিয় উত্তরটি হ'ল "মানের সামগ্রী তৈরি করুন।"

দুর্দান্ত

একটি প্রশ্ন.

আসলে "মানের সামগ্রী" কী?

আপনার "মানের সামগ্রী" এর সংজ্ঞাটি ভুল

বিপণনে একটি মহামারী ব্যর্থতা আছে যা আসলে মানের সামগ্রীর সংজ্ঞা দেয়।

আপনি দুই ধরণের বিপণকের মুখোমুখি হবেন।

বিপণনকারীদের প্রথম দলটি বলে, "আমি মানসম্পন্ন সামগ্রী তৈরি করেছি Google আমি বিশ্বাস করতে পারি না এটি Google এ # 1 নয় এবং এটি প্রচুর পরিমাণে সামাজিক শেয়ার পাচ্ছে।"

ভাল আমি জানি কেন এখানে কোন র‌্যাঙ্কিং নেই বা কেন এটি ভাগ করা হয়নি।

অনেক বিপণনকারীরা "মানসম্পন্ন সামগ্রী" হিসাবে তাদের তৈরি সামগ্রী বা তারা পরিকল্পনা এবং তৈরিতে সহায়তা করে বলে সংজ্ঞা দেয়।

আমরা সবাই পক্ষপাতদুষ্ট। আমরা আমাদের সমস্ত ধারণাগুলি হীরা - এমনকী দুষ্টুও বলে মনে করি।

আপনার শ্রোতা আপনার সামগ্রীর চূড়ান্ত বিচারক। আপনি না, সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলি নয়, অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিও নয়।

বিপণনকারীদের দ্বিতীয় গ্রুপ, যখন জিজ্ঞাসা করা হয় যে গুণমানের বিষয়বস্তু কী সংজ্ঞায়িত করে, বেশ কয়েকটি বৈশিষ্ট্য তালিকাভুক্ত করে শুরু হয়।

একটি সমস্যা.

গুণমান বিষয়বস্তু গুণাবলী দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয় না!

"মানিবল" মুভিতে, ওকল্যান্ড এ (ব্র্যাড পিট অভিনয় করেছেন) এর মহাব্যবস্থাপক বিলি বিয়ান হতাশার বৈঠকে আছেন যেখানে তিনি তাঁর স্কাউটগুলি শুনছেন যে সম্ভাব্য ফ্রি এজেন্টদের নিয়ে কথা বলছেন যারা কাস্টিংয়ের সাথে যুক্ত হতে পারেন।

এই স্কাউটগুলি খেলোয়াড়দের অ্যাথলেটিকিজম, আকার এবং গতির উপর ভিত্তি করে রেট দেয়। তারা পরিষ্কার হয়ে যাওয়ার জন্য কোনও খেলোয়াড় সম্পর্কে উত্সাহিতভাবে কথা বলে, একটি ভাল মুখ এবং একটি ভাল চোয়াল থাকে, এবং একটি কুশ্রী বান্ধবীর সাথে একজন খেলোয়াড় সম্পর্কে নেতিবাচকভাবে যার "সেরা" সেরা হয় (কারণ এর অর্থ খেলোয়াড়ের কোনও আত্মবিশ্বাস নেই) ।

বিয়ান তার স্কাউটগুলি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে: "সে কি আঘাত করতে পারে?"

খেলোয়াড়কে বলার পরে যে তার একটি "দুর্দান্ত দোল" আছে এবং যখন সে সংযুক্ত হবে তখন প্রচুর "পপ" আসবে, বিয়ান একটি ফলো-আপ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে।

"তিনি যদি ভাল ব্যাটসম্যান হন তবে কেন তিনি ভাল মারবেন না?"

রাগান্বিত বীণ বুঝতে পারে যে তিনি একটি সফল বেসবল দলকে একসাথে রাখার চেষ্টা করার পরিবর্তে জিন্স বিক্রির মতো "ভাল শরীরের বোকামি" সম্পর্কে কথা বলছেন।

একই বিষয়বস্তু বিপণনকারীদের জন্য যায়। আমরা প্রযুক্তিগত এবং নান্দনিক বৈশিষ্ট্যের একটি সেট হিসাবে সামগ্রীর গুণমানকে সংজ্ঞায়িত করার চেষ্টা করেছি - আমাদের সামগ্রী কীভাবে কাঠামোবদ্ধ এবং ফর্ম্যাট করা হয়।

লোকেরা এই বেসবল স্কাউটগুলির মতো একই ফাঁদে কন্টেন্টকে কী দুর্দান্ত প্রভাব ফেলবে তা সংজ্ঞায়িত করার চেষ্টা করছে, গুণাবলীর উপর ভিত্তি করে মানের সামগ্রীর সংজ্ঞা দেওয়ার চেষ্টা করছে। আমরা বলি দুর্দান্ত সামগ্রী হ'ল:

  • সন্ধানযোগ্য।
  • বিভাজ্য।
  • ব্যবহারযোগ্য
  • পঠনযোগ্য।
  • অবিস্মরণীয়।
  • উদ্ধৃতিযোগ্য।
  • কার্যকর।
  • লক্ষণীয়

এই সব গুরুত্বপূর্ণ। তবে আপনার সামগ্রীতে এই আটটি বৈশিষ্ট্য থাকলেও এটি সফল হতে পারে না।

ব্যক্তি, সংস্থা এবং ব্র্যান্ডগুলি প্রতি মিনিটে অবিশ্বাস্য পরিমাণ সামগ্রী তৈরি করে content তবে কয়েক জনই আসলে সফল।

সুতরাং আমাদের নিজেদেরকে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা দরকার: "আমরা যদি মানসম্পন্ন সামগ্রী তৈরি করে থাকি তবে কেন এটি সফল হয় না?"

যদি আপনার বিষয়বস্তু ব্যর্থ হয়, তবে এটির কী এখনও খুব সুন্দর ছবি রয়েছে, নিখুঁত বানান এবং ব্যাকরণ আছে, বা এক্স শব্দ ব্যবহার করা আছে তা বিবেচনা করে?

না

গুণমান বিষয়বস্তু সাফল্যের দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়

মানসম্পন্ন সামগ্রী সফল সামগ্রী। উচ্চ-মানের সামগ্রী একটি লক্ষ্যে পৌঁছে যায় (উদাঃ ট্র্যাফিক, গুগল অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিং, বাগদান বা রূপান্তর)।

আপনি যে পরিমাণ সময় বা অর্থ ব্যয় করেন তা নয়, এটি আপনার বিষয়বস্তু থেকে বেরিয়ে আসার বিষয়গুলিই গুরুত্বপূর্ণ।

কল্পনা করুন যে আপনি একটি বেসবল দলের মালিক। আপনার লাইন আপে আপনাকে এইচটার যুক্ত করতে হবে। আপনি কি কোনও খেলোয়াড়কে কতটা লম্বা বা তাদের দেখতে কতটা সুন্দর দেখাচ্ছে তার ভিত্তিতে সই করতে যাচ্ছেন? নাকি প্রেসের সাথে কথা বলার সময় সে ভাল কথা বলে? বা তার কতজন ইনস্টাগ্রাম ফলোয়ার রয়েছে?

অবশ্যই না! তারা হিট, রান এবং জয় চায়!

পারফরম্যান্স যা গুরুত্বপূর্ণ। এই কারণে, আপনি হিট, হোম রান, বেস শতাংশ, ইত্যাদির মতো পরিসংখ্যান দেখতে পাবেন

দুর্দান্ত বেসবল প্লেয়ারগুলি সমস্ত আকার এবং আকারে আসে। একই মানের মানের বিষয়বস্তু প্রযোজ্য।

মানের সামগ্রী সম্পর্কে আলাদাভাবে চিন্তা করুন

তাদের শরীরে সৃজনশীল মনের যে কেউ যুক্তিযুক্ত যে কনটেন্ট বিপণন সংখ্যা প্রায় নয়। সর্বোপরি সৃজনশীলতা শিল্প is

তারা বলে, “যদি বিষয়বস্তু তৈরি কেবল একটি বিজ্ঞান হত, যে কেউ সহজেই উচ্চ মানের সামগ্রী তৈরি করতে পারত। অভিজ্ঞতা গুরুত্বপূর্ণ! অন্তর্দৃষ্টি গুরুত্বপূর্ণ! কেবলমাত্র কিছু অদম্য মান রয়েছে যা কেবল সৃজনশীল লোকেরা বুঝতে পারে। "

সত্য বোমা ফেলার সময়:

কোনও কন্টেন্ট মার্কেটারের কাছে একটি স্ফটিক বল নেই। কেউ কোনও সামগ্রীর টুকরোটির দিকে ঘনিষ্ঠভাবে নজর দিতে পারে না এবং তার থেকে ভবিষ্যতের ভবিষ্যদ্বাণী আমার চেয়ে বেশি করতে পারে।

কেউ শতভাগ দৃ with়তার সাথে বলতে পারে না যে অতীত অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে তৈরি করা হলেও একটি অংশ ভবিষ্যতে সফল হবে।

আমি যখন সত্যই কঠোর পরিশ্রম করেছিলাম এমন আইটেমটি কোথাও যায় না এবং আমি যে সমস্ত আইটেমটিতে খুব বেশি সময় ব্যয় করি না সেটিকে খুব বড় হিট করে তো আমি সর্বদা অবাক হই।

আপনি সাফল্যের পূর্বাভাস দিতে পারবেন না।

আপনি এটা করতে পারবেন না।

আপনি কি করতে পারেন?

কনটেন্ট মার্কেটিং মানিবল খেলুন!

অনেক বিশেষজ্ঞ যুক্তি দিয়েছিলেন যে কম সামগ্রী তৈরি করতে আপনার আরও বেশি সময় নেওয়া উচিত।

সঠিক না.

বিষয়বস্তু একটি সংখ্যা গেম।

গুণমানটি খুঁজতে আপনার পরিমাণ প্রয়োজন।

সুতরাং আপনার পরবর্তী মানের ধারণাটি নিয়ে আসতে প্রচুর ধারণা তৈরি এবং পরীক্ষা করুন।

ভাল মানের সামগ্রী প্রায়শই আসে না। মায়াবী ইউনিকর্নের মতো, এসইও এবং পিপিসির উপযোগী সামগ্রী খুঁজে পাওয়া, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রচুর ব্যস্ততা তৈরি করা এবং পাগলের মতো রূপান্তর করা খুব বিরল।

যখন আপনি একটি ইউনিকর্ন খুঁজে পান যা একটি চ্যানেলে ভাল কাজ করে, অন্য চ্যানেলে প্রচার করুন। এটি প্রভাবটি 100 গুণ বা 1000 বার বৃদ্ধি করে।

আপনারও উচিত:

  • একই (বা সম্পর্কিত) বিষয়ে নতুন ব্লগ পোস্ট লিখুন।
  • অন্যান্য ওয়েবসাইটের জন্য একই বিষয়ে গেস্ট পোস্ট লিখুন।
  • আপনার ইউনিকর্নের সামগ্রী প্রচার করতে সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করুন।
  • আপনার বিষয়টিকে সামাজিক মিডিয়া সামগ্রীর জন্য ছবি বা ভিডিওগুলিতে পরিণত করুন।
  • শীর্ষস্থান তৈরি করতে একই বিষয়ে ওয়েবিনারগুলি চালান।

গাধা প্রচার করা বন্ধ করুন। আপনি কতগুলি হিট কন্টেন্টের টুকরো দেন তা বিবেচ্য নয়। কাজ করে না এমন সময় এবং অর্থ বিপণনের সামগ্রী নষ্ট করবেন না।

আপনার সমস্ত প্রচেষ্টাতে, আপনার পরবর্তী ইউনিকর্ন খুঁজে পেতে আপনার বিদ্যমান ইউনিকর্নগুলিকে প্রচার করতে এবং নতুন সামগ্রী তৈরি করার দিকে মনোনিবেশ করুন।

সামগ্রী বিপণন একটি অন্যায্য খেলা air সুতরাং আপনার পক্ষে মতবিরোধগুলি উন্নত করতে কন্টেন্ট বিপণন মানিবল খেলুন।

মূলত Inc.com এ প্রকাশিত

লেখক সম্পর্কে

ল্যারি কিম মোবাইল বানরের সিইও এবং ওয়ার্ডস্ট্রিমের প্রতিষ্ঠাতা। আপনি তার সাথে টুইটার, ফেসবুক, লিংকডইন এবং ইনস্টাগ্রামে সংযোগ করতে পারেন।